Senior Product Manager - Martech

В качестве старшего менеджера по продукту для MarTech Scale вы будете отвечать за продукты, которые масштабируют маркетинговые каналы Preply далеко за пределы ручных усилий — охватывая платный поиск, SEO, поиск с использованием ИИ, дисплейную рекламу (Meta, TikTok и т. д.), партнерский маркетинг и следующую волну каналов, которые еще не появились.

Вы будете сотрудничать с командами инженеров, аналитиков данных и маркетинга для создания продуктов, которые эффективно привлекают новых подписчиков в Preply в беспрецедентных масштабах.

Основные обязанности:

• Масштабирование каналов платного привлечения через продукт
• Управление платформой SEM, которая публикует и оптимизирует миллионы ключевых слов — от поиска до назначения ставок, структуры аккаунта и генерации рекламных текстов. Стимулирование команды к постоянной, основанной на данных автоматизации операций.
• Создание автоматизации креативов для дисплейных каналов — генерация, отслеживание, тестирование и итерация креативов на десятках языков и в разных регионах.
• Создание продуктов для управления каналами дисплейной рекламы и партнерского маркетинга — автоматизация назначения ставок, структуры аккаунта, онбординга партнеров и отчетности, чтобы команда могла управлять десятками кампаний и партнеров как единым целым.
• Сотрудничество с владельцами каналов для определения следующей точки воздействия — новой модели назначения ставок, архитектуры аккаунта или стратегии фида — и превращения ее в продукт.
• Выявление и создание новых каналов привлечения (например, OpenAI Apps) раньше конкурентов.
• Поддержка органического поиска и поиска с использованием ИИ с помощью безграничного движка создания страниц
• Руководство продуктом для существенного масштабирования SEO с помощью системы, которая берет возможности ключевых слов и создает высококачественные страницы в масштабе.
• Формирование позиционирования Preply в поиске с использованием ИИ по мере смещения фокуса с синих ссылок на ответы LLM — определение контента, структуры и сигналов, которые выигрывают на этой новой поверхности.
• Постоянное совершенствование движка создания страниц, чтобы опережать меняющееся поисковое поведение, системы ранжирования и инструменты поиска с использованием ИИ.
• Сделать целевые страницы преимуществом для конверсии
• Управление главной страницей Preply и платформой, которая обеспечивает работу специализированных целевых страниц для маркетинговых каналов. Глубокое понимание намерений пользователей из различных маркетинговых каналов и сопоставление их с опытом целевой страницы.
• Сотрудничество с более широкой командой Growth Tribe для оптимизации всего верхнего этапа воронки — передача маркетинговых намерений через полный путь конверсии, а не только через целевую страницу.
• Быстрый цикл гипотез, экспериментов, обучения в различных географиях, аудиториях и каналах.
• Сделать маркетинг Preply нативным для ИИ
• Сделать ИИ первоклассным строительным блоком в поставляемых вами платформах. От генерации ключевых слов и рекламных текстов до создания страниц и автоматизации креативов — ИИ является движущей силой, обеспечивающей масштабирование. Архитектируйте его с первого дня, а не ретроспективно.
• Быть знаменосцем ИИ в маркетинговой организации — проактивно выявлять, где ИИ усиливает результаты маркетологов, и активно создавать решения.
• Создать платформу и средства защиты, которые позволят каждому маркетологу в Preply безопасно и эффективно работать с ИИ в своей повседневной работе.
• Оставаться в курсе передовых возможностей ИИ и преобразовывать то, что возможно, в то, что стоит реализовать.

Лидерство и способы работы:

• Ведите с видением: оставайтесь на переднем крае маркетинговых технологий, роста и инноваций в области ИИ. Предвидьте сдвиги в отрасли — от того, как ИИ меняет поисковое поведение, до появляющихся поверхностей привлечения — и преобразуйте их в четкую, долгосрочную стратегию MarTech Scale для Preply.
• Будьте авторитетом в области: вдохновляйте свою команду и кросс-функциональных партнеров, артикулируя смелое видение того, как технологии могут масштабировать маркетинговые каналы далеко за пределы сегодняшних возможностей.
• Глубоко погружайтесь в систему: управляйте платформой на уровне инженера. Самостоятельно запрашивайте таблицы, изучайте конвейеры данных, разрабатывайте архитектуру вместе с командой. Открывайте маркетинговые платформы (Google Ads, Meta, GSC) и сами оценивайте производительность. Лучшие решения в MarTech принимаются менеджерами по продукту, которые понимают систему так же хорошо, как и те, кто ее создает.
• Несите ответственность за комплексные результаты: полностью возьмите на себя ответственность за жизненный цикл продукта — от определения требований к платформе и архитектурных решений до управления исполнением, внедрением и измеримым бизнес-влиянием.
• Ориентируйтесь на действие: балансируйте стратегию и формирование убеждений с быстрым и гибким тестированием гипотез для запуска MVP и итерации на основе результатов. Открывайте маркетинговые платформы и сами оценивайте производительность.
• Принимайте решения на основе данных: используйте данные для оценки влияния изменений платформы на эффективность маркетинга, масштаб и рост.
• Будьте кросс-функциональным мультипликатором силы: глубоко сотрудничайте с командами маркетинга, аналитики данных и инженерии — разделяя ответственность за KPI и строя доверие посредством прозрачности и сотрудничества. Способствуйте созданию культуры, в которой автоматизация и ИИ позволяют каждому маркетологу в Preply работать в полную силу.

Что вам нужно для успеха:

• Минимум пять лет практического технического опыта в управлении каналами Performance Marketing для веб-сайта для потребителей с высокой посещаемостью ИЛИ опыт работы менеджером по продукту в сфере маркетинговых технологий.
• У вас есть опыт работы с платформами MarTech, AdTech или аналитики (например, Google Ads, Meta Ads API, инструменты SEO, GTM, Segment или внутренние конвейеры данных).
• Вы обладаете знаниями в области SEO и того, как оно развивается в мире, ориентированном на ИИ.
• Вы обладаете знаниями в области маркетинга приложений.
• Вы готовы работать руками и тесно взаимодействовать с Google Ads, Meta и т. д.
• Вы мыслите системно и любите делать сложные экосистемы автоматизированными, измеримыми и масштабируемыми.
• Исключительные аналитические способности и навыки решения проблем.
• У вас есть опыт руководства кросс-функциональными командами для вывода продуктов на глобальные рынки.
• Вы прирожденный лидер. Вы знаете, как влиять на людей, чтобы добиваться результатов в любой сфере деятельности. Вам нравится работать с людьми.
• Вы балансируете стратегию и исполнение — определяя долгосрочное видение и быстро внедряя инкрементальные улучшения.
• Вы отличный коммуникатор, способный объединить инженеров, маркетологов и руководителей вокруг общего видения.